 Подведены итоги премии в сфере событийного маркетинга Ukrainian Events Awards-2010. Церемония награждения прошла в Киеве, в концерт-холле «FreeДом». Для event-отрасли кризисный год стал «катализатором креативности» - как для заказчиков событий, так и для агентств. На фестиваль был подан 51 проект от 20-ти агентств, в список финалистов вошел 31 проект от 12-ти агентств, а награды получил 21 проект от 12 отобранных агентств.
«Проседание» маркетингового рынка не стало критичным для отрасли – с удовлетворением констатируют эксперты, более того, «на смену концертам и тестированиям продукта приходят более интеллектуальные ивенты». Уже не достаточно сделать просто «качественное» событие. Идея мероприятия, четко соответствующая целям кампании, высокая степень креатива в сочетании с относительно небольшими бюджетами, плюс заинтересованность СМИ – стандартный набор ожиданий нынешнего взыскательного и осторожного клиента. Именно эти требования стали критериями оценки работ, а масштаб и место проведения представленных проектов как раз значения не имели: с одинаковым вниманием жюри оценивало как масштабные, так и локальные акции.
Львиная доля агентств-участников представляли столицу. Фаворитами конкурса стали киевское агентство Nebo Events Agency, представившие ряд технически и организационно сложных проектов, и харьковско-киевское агентство Partysons, сосредоточившееся на креативном осмыслении задачи. В шорт-лист вошло по несколько проектов от каждой из компаний, и все они были высоко оценены жюри. Гран-При, по правилам конкурса присуждаемое не менее чем 85% голосами жюри, досталось «патисонам» за реализацию проекта под открытым небом «Лабиринт» для компании «Клуб Семейного Досуга». Аттракцион был сконструирован в форме ключа - таким нестандартным образом украинские издатели романа «Втрачений символ» Дэна Брауна отметили первую неделю продаж. Также «Лабиринт» получил I премию в номинации «Массовый ивент»: по подсчетам организаторов, за неделю аттракцион, находящийся в самом центре Киева, посетило около 10 тысяч человек. Жюри сошлось во мнении, что проект соответствовал всем критериям победителя: выполняющий задачи заказчика, нешаблонен, действительно массовый и привлекательный для СМИ (PR-поддержку осуществляло агентство МедиаПорт).
То, что Partysons не зря позиционируют себя как «креативное агентство» подтвердил специальный диплом жюри «За лучшую креативную концепцию ивента» - проект «Беспонтовый пикник "Кино, вино и домино» для компании Vlada Ltd.
I и II место в номинации «Лучшее творческое использование малого бюджета» досталось проектам, реализованным в Харькове: фестивалю «Щаслива наречена 2009», проведенному event - мастерской «Дом Счастья» и опять креативному агентству Partysons за выставку-инсталляцию «ТрубArt by Arseniy Mizhenskiy», (заказчик - завода «Спиропласт»), уже отмеченную другой профессиональной премией на конкурсе «Золотой PROпеллер».
Эксперты Ukrainian Events Awards считают, что агентства, представившие на конкурсе арт-проекты, формируют новый тренд в ивент-культуре: «Больше всего, конечно, обрадовало развитие такого направления, как арт-проекты. Это и инсталляции, и интерактив с потребителем, какие-то публичные мероприятия – очень хорошая тенденция: все-таки видно, что мы живем в Европе». Организаторы лавры трендсеттеров отдают обоим сторонам процесса: агентства все чаще активно предлагают арт-объекты, а заказчики все чаще их одобряют. А в выигрыше остается обыкновенный гражданин, а не традиционно креативные аудитории вроде архитекторов или дизайнеров – это большой плюс»
Справка: Открытая интернациональная премия UkrainianEventsAwards – первый в Украине независимый профильный event-конкурс, в рамках которого оценивается работа компаний-организаторов специальных мероприятий, и отмечаются знаковые события года.
Цели Премии:
оценить уровень проектов, реализованных ивент- агентствами, а также удовлетворенность качеством работы подрядчиков; оценить уровень развития рынка event-индустрии, новых трендов, тенденций и технологий; создать и развивать уникальное пространство для общения, обмена опытом, презентаций технических и творческих ноу-хау, генерации идей среди профессионалов event-отрасли и смежных областей; показать инструменты и механизмы ивент- бизнеса. Работы отбираются жюри и Экспертным советом, сформированными из представителей крупнейших компаний-рекламодателей из Украины, России и стран Ближнего Зарубежья, отраслевых ассоциаций и общественных организаций, ведущих event –агентств и других специалистов отрасли. Подход к номинантам на Ukrainian Events Awards (UЕА) по профессиональному строг: получение премии – это признание профессионализма и исключительности агентства на украинском событийном рынке. Сайт премии: HYPERLINK "http://uea.adnako.com/" http://uea.adnako.com/ Партнер премии: Ассоциация ивенторов Украины. Аудит премии: Всеукраинская рекламная коалиция
Победителями Премии в отрасли событийного маркетинга Ukrainian Events Award 2010 стали:
Гран При Премии получил проект «Лабиринт» креативного агентства «Partysons», реализованный для компании «Клуб семейного досуга».
«Лучший бизнес ивент»:
I место: проект «Славутич Карлсберг Групп. Отряд Особого Назначения», исполненный агентством SUN Event для компании «Славутич Карлсберг Групп».
II место: проект «Партнерский день компании «Астелит» “Masters break through any storm!” / «Тільки вмілим підкоряється стихія!», исполненный агентством C_BTL-агентство «С141» для мобильного оператора life:).
III место в номинации не присуждалось.
«Лучший детский праздник»:
I место: новогодний спектакль «Як козаки Новий рік рятували», логистику и режиссуру которого обеспечило агентство Ant-Hill RG.
II место: проект «Children's New Year Ukrsibbank», исполненный агентством All Motion.
III место в номинации не присуждалось.
«Лучший корпоративный праздник»
I место в номинации не присуждалось.
II место Жюри присудило проекту «Новогодняя сходка Семейства JTI», реализованного агентством Event CHIC.
III место заняла новогодний корпоратив компании HP «New Year party 2010 «80 дней вокруг света», исполненный агентством Quest Event Network.
«Лучший массовый ивент»
I место получил проект «Лабиринт» креативного агентства «Partysons», реализованный для компании «Клуб семейного досуга».
II место: проект «Avon против рака молочной железы "Поход ради жизни"», реализованный агентством Nebo Events Agency.
III место присуждено спортивному событию «Prime Yalta Rally 2009», исполненного агентством Nebo Events Agency.
«Лучший социальный ивент»
I место присуждено фестивалю «Щаслива наречена 2009», реализованного event - мастерской «Дом Счастья».
II место кампании «AVON против рака молочной железы "Поход ради жизни», исполненной агентством Nebo Events Agency.
III место: «Организация кинопремьеры «Мелодия для шарманки» в рамках социальной программы мобильного оператора life:) «Помочь так легко», реализованная агентством Nebo Events Agency.
«Лучший Team building проект»
I место: проект «Беспонтовый пикник "Кино, вино и домино" креативного агентства «Partysons» для компании Vlada Ltd.
II место: работа «Путь героев» агентства Talan Proximity Ukrain для Kraft Foods Украина.
III место: «Партнерский день компании «Астелит» - «Тільки вмілим підкоряється стихія!», исполненный C_BTL-агентством «С141» для мобильного оператора life:).
«Лучшее творческое использование малого бюджета»
I место присуждено фестивалю «Щаслива наречена 2009», реализованного event - мастерской «Дом Счастья».
II место: проекту «ТрубArt by Arseniy Mizhenskiy» креативного агентства «Partysons» по заказу завода «Спиропласт».
III место занял проект «Art Atelier Chesterfield Plug-in to XLib Club 2009» агентства Nebo Events Agency для компании «Филип Моррис Украина».
«Ивент для бренда»
I место занял проект Parliament Moon Place Cafe агентства Nebo Events Agency, реализованный для компании «Филип Моррис Украина».
II место было отдано фестивалю S.T.A.L.K.E.R. FEST – 2009, реализованного event-компанией «PRofi» для GSC Game World.
III место получил проект Marlboro Gold Edge Launch Campaign агентства Nebo Events Agency, исполненный для «Филип Моррис Украина».
Поощрительными дипломами за участие были отмечены:
MICE-проект агентства All Motion для компании МТС и частный ивент «Приключение ко дню рождения» агентства Event CHIC.
В номинациях «Лучший MICE-проект» и «Лучшый частный ивент» места не присуждались.
Дипломами жюри были награждены:
Проект «Беспонтовый пикник "Кино, вино и домино» креативного агентства «Partysons» для компании Vlada Ltd. «За лучшую креативную концепцию ивента».
Дипломом «Подрядчик года» в номинации «Лучшее техническое сопровождение» был награжден проект «Marlboro Gold Edge Launch Campaign» агентства Nebo Events Agency, техническое сопровождение которого обеспечили: Алвис, Эплайд медиа, Mediateam.
«Лучшей локацией» был признан маршрут «Золотое кольцо Киева», разработанный агентством Nebo Events Agency для проекта «AVON против рака молочной железы "Поход ради жизни».
Дипломом «Подрядчик года» в номинации «Лучшее оформление площадки (декорации)» был награжден проект Parliament Moon Place Cafe агентства Nebo Events Agency, где подрядчиками выступил Red Bus Design.
|
